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Drum Mastery 2019 - The Shure Drum Contest

+26 Mio.

Impressionen

1275

Anmeldungen

Die Herausforderung, eine ganz besondere Zielgruppe zu gewinnen

Der Drum Mastery Contest 2019 hatte zum Ziel, semiprofessionellen Schlagzeugern eine Bühne zu bieten, auf der sie ihr Können unter Beweis stellen, ihre Leidenschaft zeigen und die Anerkennung erhalten können, die sie verdienen. Die Herausforderung bestand nicht nur darin, die Teilnehmerzahlen des Vorjahres zu übertreffen, sondern auch die Online-Drummer-Community mit der Drum-Mastery-Botschaft gezielt zu finden und direkt anzusprechen: „Nimm jetzt deine glücklichen Drumsticks in die Hand und schick uns dein fantastisches Video!“ Ein Standard-Kampagnen-Setup mit Standard-Targeting wäre dieser sehr individuellen und außergewöhnlichen Zielgruppe nicht gerecht geworden, deshalb haben wir uns entschlossen, die Dinge ein wenig anders anzugehen - und wir haben gepunktet!

Die Ziele

Stärkung der Position von Shure innerhalb der Drummer-Community
Förderung der Interaktion mit der Marke Shure
Kaufabsichten für Shure-Produkte wecken
Den Leuten die Bedeutung einer guten Schlagzeugabnahme verständlich machen
So viele Anwendungen wie möglich für Drum Mastery zu finden

Die Herangehensweise

Emotionales Storytelling als kanalübergreifende Kampagne
Bekanntmachung des Wettbewerbs bei relevanten Zielgruppen über eine Touchpoint-Kampagne
Einrichtung eines maßgeschneiderten OWA Pro Conversion & Lead Tracking, um jeden Schritt des Bewerbungsprozesses zu verfolgen
11 Fokus-Länder (UK / US / CN / JP / DE / MX / RU / IT / AU / FR / ES)

Der Storytelling-Ansatz in Kürze - nach Touchpoints (TP)

Die Platzierung der richtigen Pixel an den richtigen Stellen und die Auswahl der richtigen Zielgruppen waren entscheidend.

Die Ergebnisse

Über 26 Millionen Impressionen
Mehr als 150K Interaktionen
1275 Anmeldungen für die Drum Mastery 2019

Mit dem fortschrittlichen kanalübergreifenden Kampagnen-Setup haben wir die Drummer-Community nicht nur zu mehr Leistung inspiriert, sondern auch erreicht: